阿里巴巴成奥运会全球合作伙伴

2017年06月28日 15:35来源:城西走廊作者:未来编辑:科技城

最近,路过文一西路,在阿里巴巴大楼上,你能看到一副巨大的奥运五环标志。前几天(6月23日)是国际奥林匹克日,阿里巴巴和奥运“五环”的组合logo正式揭幕。

早在今年1月19日达沃斯世界经济论坛上,马云和国际奥委会主席托马斯·巴赫共同宣布,达成期限直至2028年的长期合作,阿里巴巴加入奥林匹克全球合作伙伴(TOP)赞助计划,成为“云服务”及“电子商务平台服务”的官方合作伙伴,以及奥林匹克频道的创始合作伙伴。

阿里巴巴拥有的奥运会全球合作权益,将覆盖2018年平昌冬奥会、2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会,以及将于2024年、2026年和2028年举办的夏季和冬季奥运会

350名阿里员工,在园区内,拼出阿里巴巴和奥运五环的组合标志。

这是国际奥委会历史上

最年轻的一家合作伙伴

一次性合作期最长的TOP协议

第一家一次性拿下两个品类赞助的合作伙伴

一个名为戴勇名的员工,拿到了最新版的阿里工牌。工牌左上角,同时显示着阿里巴巴和奥运五环的logo。

为什么是阿里巴巴?

第一次会谈从天猫直播开始

2016年9月,瑞士洛桑,国际奥委会总部。阿里巴巴与国际奥委会进行了关于TOP赞助的第一次正式会谈。想要成为TOP赞助商(TOP是国际奥委会在全球的最高级别合作伙伴),首先需要奥委会理解阿里巴巴是什么,CMO董本洪拿出手机,打开了天猫直播。

直播里有网红在卖美妆,有的在谈服饰搭配,海量用户在点赞,互动问问题,便看直播边下单……奥委会部长们有点看呆了,“没见过这样的场面”:顺滑流畅的视频中,在遥远的东方,数量惊人的年轻人正在过着一种完全不同的生活。

在第一次会谈中,董本洪介绍了两个案例。

第一个便是“双十一”,阿里巴巴用8年时间将原本的光棍节打造成全球性的购物狂欢节。第二个则是“99天猫全球酒水节”。你可以脑补一下,在紧邻法国的瑞士洛桑,一个中国人打开自家的购物平台,为你介绍如何在这里选购法国红酒,这感觉有点妙。

为什么是中国的阿里巴巴

据美国媒体透露,亚马逊也参与了此次TOP的报价和评估。国际奥委会试图以对亚马逊的印象来理解阿里巴巴,这远远不够。

阿里巴巴的模式是独创的,已经打造出一个新经济体,在全世界找不到一个能够直接对标的公司。外媒的说法提供了某种思路,“阿里应对‘双十一’的成功经验吸引了国际奥委会的关注。相比而言,亚马逊和其他公司并未处理过如此棘手的问题。”

知情者也透露了一些信息,阿里巴巴胜出的原因和赞助金额没有关系,而是他们的投入态度和创新精神打动了奥委会,后者正想找一个合作伙伴来共同改造奥运会,而其他巨头公司则更关注自身利益,感兴趣的是让奥运会打上他们的LOGO、使用他们的现有产品。

一个特质打动国际奥委会

国际奥委会有一本小册子,是托马斯·巴赫在2013年竞选国际奥委会主席时的一份文件,内容是“希望在2020年前改造奥运,用奥运数字化或云化来降低重复浪费的成本”。

董本洪此前并没有看过这本册子,后来奥委会送给他一本,看完感觉“里面提到的很多事,跟我向奥委会讲的都对上了”。可以说,阿里巴巴和国际奥委会,是在一个合适的时间相遇。

在洛桑和东京共商谈四次之后,阿里与国际奥委会在洛桑签约,前后用时三个多月。这样的速度,在历届TOP的签约历史上,都属罕见。

“承诺了,就一定要做到”

如何把奥运数字化,如何让奥运对年轻人继续产生深远影响,如何使得奥运基业常青,是阿里关注的重点。

奥林匹克到了一个转型期,“大家收看奥运比赛还是以电视为主,与现在年轻人的生活方式很不匹配”。在阿里纸是完全没有用的东西,但现在奥运比赛依旧采用纸质门票,既不方便又浪费成本,票务系统也容易出现崩溃的情况。


董本洪的设想中,最理想的奥运观赏体验应该是,“一张电子票,一个APP。你想看什么比赛,它都能很智能地告诉你哪里有位子,你要不要加五块钱进去。我不在乎这五块,但是错过这个比赛我很在乎。”

媒体服务中心,也是可以节省成本的地方。“如果有‘云’的技术,只需一个登录账号,就能够取得海量报道资料,不需要重复建设这么大的机房,不需要宽带重复输送这些内容。”

根据现有数据,每届奥运会的花费,都是一个不小的数字。如果阿里云可以节约这部分成本,国际奥委会没有理由不敞开大门欢迎。因此,阿里巴巴除了是“云计算”和“电子商务”两个品类的赞助之外,还为国际奥委会提供了两个专项服务。

首先是建立全球奥运电子商务平台,让爱好奥运的朋友能在全球的范围内进入这个平台,买到适合他的东西;其次,以中国为基础,建立数字奥运频道,推展到全世界。

6月23日,打开淘宝APP,页面呈现奥运主题,通过年轻人喜爱的平台对年轻人产生深远影响,也是国际奥委会选择阿里巴巴的原因之一。

阿里巴巴向国际奥委会承诺事情在有条不紊地进行,平昌冬奥会、东京奥运会、北京冬奥会的工作三线并进。

几个月后,平昌冬奥会就要举行,据介绍,阿里的工作重点是“做好对北京8分钟的支持,做好在当地的首秀”。在东京奥运会上,全球奥运迷将看到阿里巴巴为奥运会带来的明显变化,“云上的奥运”将变为现实。到2022年北京冬奥会时,阿里巴巴的表现将更值得期待。


网友评论